《制造消费者》读后
《制造消费者》 从消费主义的起源，讲到消费主义是如何一步步将我们引入陷阱，广告、图像、联想，身份的象征，商品建筑社会印象，让我们疯狂的，无法控制的下单，当然下奶的支付方便也是推动这件事发生的情况。接着我看到另外一篇文章讲到即便消费主义看起来像资本入侵，只为了搜刮我们荷包里钱财的时候，跳出来看一看，消费似乎也有好处，对个人，代替房贷成为新的工作伦理，工作动力。对社会，拉动内需，消费促进经济流通。只是如何正视消费为我们带来的快乐，还需要自己定夺。如果能用钱买来快乐，无论旁人如何看待「智商税」，快乐是你自己的。
笔记整理： 问题：商家想推广商品，资本家想赚钱，国家想拉动经济。 目标：激发大家的购物欲望，如何培养合格的消费者。 对策： ** 一、品牌营销&意识管理** 阶段 1： 目的：使「消费行为」深入人心，成为大家的生活必需品 手段：植入概念「物品代表身份」，你购买什么品牌，代表你是怎样的人。—— 资产阶级的物质文化
阶段 2：
目的：建立信任感，对外树立一个有血有肉的公司，而不是冷冰冰的
手段：公关管理公司形象，环节社会舆论
案例 1：AT&T 为保持主导地位，用打官司、资本联盟和价格战等手段限制竞争对手，形象一落千丈。而公关通过在广告中展示他们的雇员、操作员凸显谦虚、乐于合作的百姓好朋友形象
案例 2：一战时英国将德国佬宣传为无恶不作的恶魔，嗜血狂暴的动物。还找来作家撰写文章，激起愤慨，感染青年人，让他们用于牺牲。还按时不入伍的人是懦弱的
二、用户分层，精细化运营 城镇居民：兴建百货大楼，高级奢华的装潢，大量花里胡哨商品的对消费者的视觉冲击。 农村&小城镇：使用图像。杂志（普遍地灌输 日常消费理念）、广告（推广特定品牌和商品）
三、消费者心态变化 消费不再是功能性而是享乐性活动。通过购物满足人们表达自我和自我实现。 如我们常常听见的「工作这么辛苦/节日到了/，买点东西犒劳自己」